雅戈爾要改名了！

12月6日，雅戈爾集團(tuán)股份有限公司（下稱“雅戈爾”）公告稱，擬將公司名稱變更為“雅戈爾時尚股份有限公司”。雅戈爾解釋，公司已確立建設(shè)世界級時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，未來將進(jìn)一步聚焦時尚主業(yè)。

此外，本報記者注意到，美邦服飾12月4日發(fā)公告稱，擬以6.8億元的價格向?qū)幉ㄑ鸥隊柗�飾有限公司出售成都春熙路一棟店鋪。這已是美邦服飾近年來向雅戈爾出售的第四家門店，雅戈爾累計向美邦“輸血”13億元。

對此，雅戈爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《華夏時報》記者電話采訪時表示，更名主要是為了聚焦時尚主業(yè)，最近這幾年公司都是以時尚產(chǎn)業(yè)為主。收購美邦服飾的門店則與公司“開大店、關(guān)小店”戰(zhàn)略有關(guān)�！笆召徍�，以后會開雅戈爾自營專賣店，主要是開大店，用于服裝業(yè)務(wù)�！�

同為浙江起家的服裝上市公司，美邦服飾變賣資產(chǎn)償債經(jīng)營，雅戈爾靠多元化業(yè)務(wù)分得一杯羹。當(dāng)前，多家服裝品牌關(guān)閉實體門店，處于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型期的雅戈爾一手接盤一手更名，能打好時尚這張牌嗎？

更名聚焦服裝主業(yè)

從“雅戈爾集團(tuán)股份有限公司”到“雅戈爾時尚股份有限公司”，一詞之差，透露出雅戈爾聚焦服裝業(yè)務(wù)的決心。

雅戈爾解釋稱，公司已確立建設(shè)世界級時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，未來將進(jìn)一步聚焦時尚主業(yè)，堅持長期主義，加大品牌投入、市場建設(shè)和人才引進(jìn)培養(yǎng)。此外，外界習(xí)慣以“雅戈爾集團(tuán)”代指公司控股股東，可能會造成投資者對兩個法人主體的認(rèn)知錯誤，因此改名。

本次擬變更公司名稱，公司證券代碼“600177”和證券簡稱“雅戈爾”保持不變。

雅戈爾集團(tuán)上述負(fù)責(zé)人告訴記者，更名主要是為了聚焦服裝時尚主業(yè)，公司經(jīng)營的核心也一直是時尚產(chǎn)業(yè)為主。

盤古智庫高級研究員江瀚對《華夏時報》記者表示，近年來，隨著消費者需求的變化和市場競爭的加劇，時尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)境發(fā)生了顯著的變化。通過更名并專注于時尚產(chǎn)業(yè)，更好地定位自己從而提升品牌影響力的，并在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，或許是雅戈爾更名的考慮。

這從雅戈爾的發(fā)展歷程也能看出。雅戈爾是以紡織服裝行業(yè)起家，公司由浙商李如成于1990年創(chuàng)辦，主營商務(wù)男裝品牌。僅4年，雅戈爾便從一家小作坊做到襯衫市占率全國第一。

但由于行業(yè)性質(zhì)的限制，雅戈爾的紡織服裝利潤一度很平緩。

1992年，雅戈爾上市之前在寧波便開始涉足房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，但由于當(dāng)時的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)處于低潮時期，所以在雅戈爾1998年上市時，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)曾一度被剝離在上市公司之外。一直到2002年，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)出現(xiàn)回升，才被雅戈爾以8000多萬元的價格收購進(jìn)上市公司。雅戈爾還組建了專業(yè)的股權(quán)投資管理團(tuán)隊，出資成立了私募機(jī)構(gòu)凱石投資。

由于在股市上的精準(zhǔn)投資和多元化副業(yè)，雅戈爾被坊間稱為“服裝界的巴菲特”。從雅戈爾官網(wǎng)也能看出，其主營業(yè)務(wù)主要涉及服裝、地產(chǎn)、投資、紡織、貿(mào)易領(lǐng)域。

歷經(jīng)多年發(fā)展，地產(chǎn)和投資業(yè)務(wù)已成為雅戈爾重要業(yè)務(wù)板塊，創(chuàng)造的利潤遠(yuǎn)超服裝業(yè)。

財報顯示，2007年至2023年中，雅戈爾的累計投資凈收益達(dá)476.4億元，歸母凈利潤總和為540億元。其中，以2020年為例，同年雅戈爾時尚、地產(chǎn)和投資板塊分別實現(xiàn)凈利潤9.6億、16.57億、46.55億元。

近兩年地產(chǎn)業(yè)務(wù)不太景氣，雅戈爾業(yè)績也受到影響。今年前三季度，雅戈爾的地產(chǎn)業(yè)務(wù)營收達(dá)23.70億元、凈利潤3.31億元，分別同比下降71.54%、85.65%。受此拖累，三季度雅戈爾營收74.58億元，同比下降41.85%，歸母凈利潤26.93億元，同比減少約15億元。

但同期，公司服裝業(yè)務(wù)有恢復(fù)。營收42.16億元，歸母凈利潤6.49億元，分別同比增長12.83%、21.63%。

11月17日，雅戈爾董事長李如成在2023年第三季度業(yè)績說明會上對回歸主業(yè)提出了三點措施：公司做強(qiáng)做大主業(yè)，加強(qiáng)提升雅戈爾核心品牌，探索培育多品牌運營；探索新零售模式，加強(qiáng)建設(shè)線上線下深度融合的時尚體驗館；積極進(jìn)行渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整。

接盤美邦店鋪開大店

聚焦服裝主業(yè)，雅戈爾此前便有系列動作。

12月4日，美邦服飾公告擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊柗�飾有限公司（A股上市公司雅戈爾的全資子公司）出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區(qū)大科甲巷43號店鋪（下稱“標(biāo)的資產(chǎn)”），標(biāo)的資產(chǎn)建筑面積10658.8平方米，建筑物包括地上5層和地下1層，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價格為6.8億元。

如果此次交易順利完成，這將是美邦服飾第4次向雅戈爾出售房產(chǎn)，且這次的交易價格或超過前3次的總和。

此前的2023年6月，美邦服飾公告以3億元的價格向雅戈爾出售位于遼寧省沈陽市的房屋；2022年10月，美邦服飾公告以1.9億元價格，向雅戈爾出售武漢市東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)光谷世界城的一處店鋪；2022年12月，美邦服飾公告以1.3億元的價格向雅戈爾出售貴陽市中華中路145號店鋪。

對此，雅戈爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報記者表示，“收購美邦服飾門店后，以后會開雅戈爾自營專賣店，主要是開大店�！薄拔覀儸F(xiàn)在最重要的是要把渠道調(diào)整好，即‘開大店、關(guān)小店’的一個戰(zhàn)略調(diào)整�！�

這在財報中也有所體現(xiàn)。截至三季度末，雅戈爾自營門店為1750家，較年初凈減少103家。自營門店店均銷售額187萬元，同比提高21.70%。

雅戈爾上述負(fù)責(zé)人對本報記者表示，“對以前一些比較老舊的、相對經(jīng)營業(yè)績不是很好的一些小店，我們會逐步地把它關(guān)掉。以后開起來的店都是規(guī)模比較大的�！�

系列動作背后，是雅戈爾的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需求。

今年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入74.57億元，同比減少41.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤26.93億元，同比減少35.78%。其中，三季度實現(xiàn)營業(yè)收入15.85億元，同比下降51.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.28億元，同比減少40.80%。

對于業(yè)績下滑，雅戈爾上述負(fù)責(zé)人對本報記者表示，最主要的原因是受大環(huán)境的影響。

地產(chǎn)行業(yè)不景氣，拖累了雅戈爾的業(yè)績。受開發(fā)周期性因素的影響，今年前三季度，其地產(chǎn)業(yè)務(wù)完成營收、凈利潤分別同比下降71.54%、85.65%；投資業(yè)務(wù)實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤17.10億元，同比增長29.51%。而時尚板塊繼續(xù)保持恢復(fù)性增長，營收、凈利潤分別同比增長13.20%、15.29%。

在此背景下，雅戈爾戰(zhàn)略繼續(xù)向時尚傾斜。

在2023年雅戈爾三季度經(jīng)濟(jì)工作會議上，雅戈爾集團(tuán)執(zhí)行總裁、夸父科技董事長徐鵬透露，時尚體驗館建設(shè)當(dāng)前迎來兩大利好：一是消費趨勢的輪回，電商發(fā)展遇到瓶頸，線下店鋪再度崛起的時機(jī)已逐步呈現(xiàn)；二是流行趨勢的輪回，潮流趨勢紅利的10年已經(jīng)過去，“老錢風(fēng)”逐步興起。雅戈爾時尚體驗館將揚長補(bǔ)短，做好充足的準(zhǔn)備，站在風(fēng)口等風(fēng)來。

“盡管雅戈爾在多元化業(yè)務(wù)方面取得了成功，但在當(dāng)前的市場環(huán)境下，打好時尚這張牌并不容易。許多服裝品牌都在努力進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)消費者的新需求和市場的新變化。雅戈爾需要確保其時尚戰(zhàn)略與市場需求和消費者喜好相一致，同時還要在競爭激烈的市場中保持其獨特性�！苯�瀚表示。