最近一段時間，冷空氣開始席卷全國，北方地區(qū)也迎來普遍降溫。各類保暖服飾如羽絨服、棉衣、毛衣、圍巾手套等獲得了大量消費者關(guān)注。

保暖服飾中，羽絨服和羊絨衫作為“通用型”服飾深受消費者青睞，不管是男款還是女款均保持較高的銷售占比及增長。此外，男士皮褲、定制款是男裝中增長亮眼的類型，毛呢大衣、毛衣等則是女裝中更受歡迎的保暖服飾類型。

在羽絨服的地域消費特色上，北京、江蘇、山東、遼寧等省份的成交額占比更高，而在增速上則是湖南、河南、安徽、天津等省市的表現(xiàn)更為亮眼。浙江、福建、吉林的消費者買走了更多的男士羽絨服，北京、廣東、湖北的消費者則買走了更多的女士羽絨服。

消費者對羽絨服的關(guān)注點大多集中在產(chǎn)品材質(zhì)與質(zhì)量上，如充絨量、防鉆絨等成為被提及的高頻詞。羽絨服的款式設(shè)計也受到高度關(guān)注，如復(fù)古時尚、立體造型等獲得了較高的環(huán)比增幅。在不同人群對羽絨服的消費上，“00后”“90后”消費者需求更加旺盛。

保暖內(nèi)衣的關(guān)注點主要集中在產(chǎn)品品質(zhì)上，如不易變形、不易起球等，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅較高的則是包邊工藝細膩、輕量化等特點；羊絨衫的關(guān)注指數(shù)較高的關(guān)鍵詞是商務(wù)休閑、舒適親膚，而質(zhì)地輕柔保暖、領(lǐng)口設(shè)計等的關(guān)注指數(shù)增長明顯。

總體來看，保暖服飾的品質(zhì)對消費者非常重要，不管是保暖效果還是舒適度，無論是款式設(shè)計還是耐久性，消費者都呈現(xiàn)出高標準、多元化的需求。各大品牌商要想俘獲年輕消費者的心，保暖服飾不但要暖，還要夠時尚，讓功能與美感有機結(jié)合起來。

（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員董菲）

來源：經(jīng)濟日報