3月份開始，當(dāng)歐美國家陸續(xù)因?yàn)橐咔橛绊懚鴱?qiáng)制實(shí)施“宅家令”之后，不少服裝制造企業(yè)收到了訂單延期或取消的通知。
彼時(shí)誰也不知道，疫情竟持續(xù)了這么長時(shí)間，且仍未看見曙光。疫情所帶來的嚴(yán)重影響，則使得服裝制造業(yè)遭遇了前所未有的至暗時(shí)刻。
紡織行業(yè)巨頭紛紛勒緊褲腰帶
全球第一大紡織品經(jīng)銷商、ZARA的母公司Inditex集團(tuán)，6月10日發(fā)布財(cái)報(bào)稱，新冠疫情對其業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致銷售額大幅下滑，公司在2020年迎來了首次季度虧損。截至4月底的第一財(cái)季凈虧損4.09億歐元，這一虧損比接受FactSet調(diào)查的分析師平均預(yù)期的1.61億歐元多出逾一倍。銷售額從上年同期的59.3億歐元降至33億歐元。
在第一財(cái)季報(bào)告期內(nèi)，Inditex集團(tuán)旗下超88%的門店停業(yè)。截至4月末，該集團(tuán)含Zara在內(nèi)的8個(gè)服裝品牌在全球僅有965家門店處于營業(yè)狀態(tài)，該數(shù)量連所有門店數(shù)的七分之一都不到。
Inditex表示，計(jì)劃永久關(guān)閉旗下1000家至1200家門店，相當(dāng)于其全球門店總數(shù)的13%至16%。
全球第二大服裝零售商、瑞典快時(shí)尚巨頭H&M則在2020經(jīng)歷了10年來的首次虧損。截至5月底的第二財(cái)季，H&M稅前虧損64.8億瑞典法郎（約合7億美元），當(dāng)季銷售額下降50%。H&M決定關(guān)閉全球170間分店，包括位于新加坡的全部11家門店。
全球第三的優(yōu)衣庫母公司、日本迅銷集團(tuán)也在7月9日發(fā)布財(cái)報(bào)稱，受全球新冠疫情影響，截至5月底的第三財(cái)季凈虧損98.2億日元，旗下日本優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)第三財(cái)季營業(yè)利潤暴跌74%，營收下降36%。
3月下旬至5月上旬，日本優(yōu)衣庫813家門店中，有311家臨時(shí)停業(yè)。在東南亞、南亞及大洋洲地區(qū)，較早解封的越南市場業(yè)績在穩(wěn)步回升；在北美地區(qū)，3月中旬起至5月底，大多數(shù)門店仍未恢復(fù)營業(yè)，收益錄得大幅下降，經(jīng)營虧損擴(kuò)大；歐洲地區(qū)方面，由于英國、法國、俄羅斯等市場于3月中旬起至5月底多數(shù)門店仍未恢復(fù)營業(yè)，收益錄得下降，經(jīng)營虧損擴(kuò)大。
還有一些我們耳熟能詳?shù)钠放埔苍诳嗫鄴暝?/span>
美國最大服飾品牌GAP一季度銷售額下降43%至21億美元，營業(yè)虧損達(dá)12億美元，所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上；
耐克2020年第四財(cái)季凈虧損7.9億美元，將在俄勒岡州的全球總部永久性裁員至少500名員工，近期其已關(guān)閉了美國亞利桑那州的工廠；
李維斯Q2凈營收4.98億美元，較去年同期13.13億美元下降62%，凈虧損3.64億美元，李維斯將裁減約15%的全球企業(yè)員工……
另一批知名名牌已經(jīng)倒下：
知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密的英國業(yè)務(wù)已進(jìn)入破產(chǎn)托管；
有200年歷史的美國老牌服裝布克兄弟（Brooks Brothers）熬過了兩次世界大戰(zhàn)和大蕭條，未能躲過新冠沖擊，于7月宣布破產(chǎn)；
美國最大的女裝品牌之一Ann Taylor和Lane Bryant母公司Ascena Retail于7月23日宣布了破產(chǎn)消息；
美國百年零售商羅德與泰勒百貨公司（Lord &Taylor）與知名男裝品牌Men’s Wearhouse的母公司Tailored Brands都于8月2日宣布申請破產(chǎn)保護(hù)……
據(jù)投資銀行Bryan，Garnier & Co.預(yù)計(jì)，新冠疫情將使全球價(jià)值2.5萬億美元的時(shí)尚行業(yè)在2020年縮水至多30%。
國內(nèi)企業(yè)加速洗牌
國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年前5月，中國服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計(jì)4067億元，同比下降23.5%，降幅比前4月收窄7.8%。全國網(wǎng)上零售額中，服裝配飾類商品銷售額同比下降6.8%，降幅比前4月收窄5.2%。
有“中國版ZARA”之稱的拉夏貝爾近兩年來深陷債務(wù)危機(jī)，欠款供應(yīng)商達(dá)數(shù)百家，涉及金額約16億元，2019年虧損21.66億元，關(guān)閉門店4391家。
曾是很多人的青春的美特斯邦威，在2019年巨虧8.26億元，2020年第一季度營業(yè)收入9.21億元，凈虧損2.19億元，并預(yù)計(jì)上半年虧損3億-6億元。另外，數(shù)據(jù)還顯示，現(xiàn)在美邦累計(jì)總負(fù)債已成20億元，而賬面資金只有3.25億元。6月，#美邦服飾董事長被限制消費(fèi)#登上熱搜。
從福建晉江走出來的“男裝第一品牌”七匹狼，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2000萬元-3000萬元，同比大降75.7%-83.8%。
截至7月19日，中信證券行業(yè)分類中，品牌服飾板塊共有13家A股公司披露上半年業(yè)績預(yù)告。凈利潤預(yù)減、續(xù)虧和首虧高達(dá)11家，幾乎無一公司逃脫疫情重?fù)簟?/span>
出口受疫情沖擊，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
2014年，中國服裝出口占據(jù)全球服裝貿(mào)易的41%，為歷史高點(diǎn)，之后緩慢下降，越南、孟加拉國、印度、印尼、土耳其、柬埔寨等國逐漸替代中國的服裝出口份額。
2018年，中國服裝出口仍以34.3%的份額占據(jù)全球第一，此時(shí)越南的份額有6.7%，孟加拉5.6%，印度3.7%，土耳其3.6%，印尼2.0%，柬埔寨1.8%。
根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年上半年，服裝及衣著附件出口遭遇疫情重創(chuàng)，下降16.7%，不過包括口罩在內(nèi)的紡織品出口同比增長32.4%，一定程度上抵消了沖擊。
但對于一些主要依靠服裝出口創(chuàng)匯的國家來說，2020的打擊是致命的。據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）估計(jì)，服裝產(chǎn)品出口額占孟加拉國出口總額的85%左右，這給該國帶來了400多萬個(gè)就業(yè)崗位；在柬埔寨，有將近20%的全國家庭都有成員在縫制業(yè)工作。服裝、鞋子、旅行背包的出口額占該國出口總額的75%。另外，越南和印度同樣也是服裝類產(chǎn)品的主要出口國。
以孟加拉為例，據(jù)孟加拉服裝制造及出口協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，受新冠疫情影響，孟加拉有至少9.82億件服裝出口被取消或暫停，總價(jià)值31.8億美元，228萬名工人受影響。
孟加拉服裝制造商和出口商協(xié)會(huì)主席Rubana Huq透露，自歐美相繼成為疫情重災(zāi)區(qū)以來，孟加拉服裝廠每天的損失平均達(dá)1億美元。
從3月到6月，孟加拉全國有179家服裝廠關(guān)門；在取消的31.8億美元訂單中，有超過一半來自歐洲國家。雖然目前各國開始重啟經(jīng)濟(jì)，但各品牌取消和推遲訂單的情況依然沒有改善。除了取消訂單之外，還有大量買家要求制衣廠提供20%到50%的折扣。
麥肯錫咨詢公司高級(jí)合伙人伯格預(yù)測，在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈上，將有20%到30%的公司因疫情倒閉。根據(jù)他的預(yù)測，在不久的將來，歐美企業(yè)將更多地轉(zhuǎn)向“近距離投資”，而不再延續(xù)“低價(jià)勞動(dòng)力投資”的政策。
伯格表示：“將來歐美企業(yè)把生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)移到東歐、北非和土耳其以及墨西哥。這主要是考慮到可以縮短從下訂單到交貨的時(shí)間，同時(shí)極大地提升了靈活性和敏捷性。歐美服裝企業(yè)都在反思之前過分依賴遠(yuǎn)東地區(qū)的生產(chǎn)工廠�！�
此外值得注意的是，相比于快時(shí)尚，更注重經(jīng)典的奢侈品、輕奢侈品反而保持著較高增速。這背后是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，更加注重產(chǎn)品的長期使用，一次性的、耐用性差的產(chǎn)品，在2020年之后，將更加難以生存。
來源. 外跨研究中心、外市場焦點(diǎn)視界
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